互聯網時代，電商正成為經濟發展的新動力。隨著電商產業的蓬勃發展，濟南這座千年古城，如今正站在互聯網信息技術引領的新經濟風口之上，演繹著新一輪的迭代更新。相關數據顯示，目前濟南擁有數字電商店鋪22萬個、網商總數35萬家、電商平臺50余個，培育發展專業MCN機構20余家，電子商務已成為最具活力的成長型產業。聚焦經濟新風口，我市各區縣已積極行動起來，大力培育骨干企業，積極鼓勵電商創業，助力電商經濟成為拉動我市經濟高質量發展的新生力量。
“縣長”直播帶貨 “好物”走紅網絡
全市首個“山東省電子商務示范縣”，全市首個“淘寶直播村播試點縣”“2019年度淘寶直播村播計劃示范縣”……在濟南，提到電商直播，就不得不說說商河。
去年12月，《80后博士縣長模仿李佳琦竟是為了推薦家鄉特產》這個短視頻讓“商河好物”走紅網絡，單個帶貨視頻點擊量過億，半個多月“皇家扒雞”銷售5萬多只。
一年多來，鄭路西瓜采摘節的“縣長駕到”、孫集鎮扶貧公益專場的“鎮長站臺”等十幾場直播活動中，先后有20余名縣、鎮、村三級領導走進直播間為農特產品代言，草根主播“村播小凱”“鄉野小帥”漸漸打出名氣，電商項目采荷小鎮越辦越好。
據悉，該縣電商從業人員已經過萬。“皇家扒雞”、“珍珠紅”西瓜、“二妮”豆腐皮等40多種產品通過直播和電商銷售，僅2019年全縣網絡零售額就達到5.9億元。今年新冠肺炎疫情發生以來，該縣“貝貝”西紅柿、鳳梨蘿卜、新香梨、花卉等農產品銷路受阻，出現積壓滯銷，“直播牌”再次發威，累計銷售農特產品超過8萬斤，并帶動線下銷售千余噸。
如今，在商河，政務直播和草根網紅已形成矩陣，探索出一條“新媒體+電商+直播”發展之路。接下來，這條路如何繼續走？商河也已經有了目標。4月23日，商河召開電商發展政策新聞發布會，公開了《商河縣人民政府關于進一步加快電子商務發展的實施意見（試行）》。實施意見中提出每年安排電商專項發展引導資金1000萬元，利用三年時間，全年網絡零售額突破10億元，積極創建“國家級電子商務進農村綜合示范項目”。
電商產業園、農村電商、電商配套服務業、電商龍頭企業、電商新業態、電商人才……在這里，電商不只是上直播、拍短視頻帶貨的手段，而是一個環環相扣的紅海產業。
電商促銷農產品 鼓起農民錢袋子
“赤松茸營養豐富，香味濃郁，唇齒留香，可與野生松茸相媲美。好環境孕育出好美味，核桃樹下，赤松茸香，歡迎廣大朋友來彩石街道休閑采摘……”短視頻平臺上，歷城區彩石街道黨工委書記楊飛正聲情并茂地為彩石特產赤松茸代言。
為助力村集體經濟發展，彩石街道南宅科村積極探索，利用林下資源，建設占地20余畝的赤松茸養殖基地，為農民增收開辟了新的途徑。赤松茸大規模上市后，南宅科村綜合利用電商平臺、田園采摘、周邊商超、菜籃子市場等優勢平臺資源進行銷售，并合理利用烘干設備對鮮品進行深加工。在彩石街道黨工委的調度下，電商平臺為彩石街道42個村及250戶貧困戶開通獨立標準店鋪，所產生利潤歸村店或者戶店所有，為鄉村開辟出一條新型致富路。
近年來，濟陽區濟陽街道緊盯“互聯網+”發展機遇，將農村電商產業發展作為開展精準扶貧的新突破口。村民只要有一根網線、一臺電腦，登錄一個平臺，足不出戶就能將青翠欲滴、香甜可口的“景甜五號”甜瓜賣到千家萬戶。
在濟陽街道宋家村，放眼望去，一座座甜瓜大棚拔地而起，這里的甜瓜不僅是助力宋家村實現增收的“一村一品”項目，更是幫助貧困戶“摘帽子”的“香餑餑”。來到大棚里，長勢喜人的甜瓜一排排盤旋在枝蔓上，在村里玩耍的孩子開心地唱著順口溜：“皮薄味香糖分大，宋家甜瓜頂呱呱。無公害、純綠色，顧客吃了笑哈哈。”
新冠肺炎疫情發生以來，農產品流通和消費受到一定影響，甜瓜面臨滯銷風險。為此，濟陽街道派駐多個工作組，千方百計為村民想辦法，出主意。第一書記與村委牽頭成立的村集體合作社與電商平臺開展合作，拓寬農產品銷售渠道，盡最大努力把疫情影響損失降到最低，讓瓜農實現足不出戶在自家地頭銷售甜瓜。
“電商平臺的價格相較實體店優惠很多，直接送貨到家省時省力，加上我們的產品質量和口碑都很好，銷路很快就打開了。這種發展勢頭讓已經掌握技術的瓜農信心十足，還沒掌握的也在努力學習如何進行電商創業。”村支書張傳平認為，“電商助農，一定要政府、百姓雙向互動，更加側重激發農民和貧困戶的主體作用，并且不忘我們發展電商的目的和初心，就是更好地賣出本地的農產品。”
促進電商創業 助力脫貧攻堅
“你們看看，這是新疆大棗，皮薄肉厚，從樹上摘下來洗凈晾曬后就包裝了，別人家的每包8兩，我們的是1斤，很實惠……”5月21日，來到在章丘區黃河鎮南房村村民房俊丹的家，只見他坐在手機前，拿起一袋鼓囊囊的大棗，正向大家展示。
“今天不孬，賣了40多單哩。”他笑著對說道，看著眼前這個開朗的小伙子，很難與前一段時間萎靡不振的人聯想在一起。
房俊丹今年39歲，2013年發生意外高位截癱，從此無法站立，大小便失禁，平日里離不開別人照顧，兩個孩子還年幼，大的五歲，小的十個月，妻子接受不了沉重的打擊，離家出走失去聯系，一家人的生活全靠年過六旬的父母照顧，日子過得緊巴巴的。
前些年，房俊丹一度很消沉，對生活失去了希望。鎮領導、第一書記及扶貧辦多次進行勸導，幫助他樹立生活的信心，疫情期間也多次詢問需求，幫助他尋找致富門路，并幫助他解決生活的困難，逐漸讓他看到了希望。在包聯干部郭娟和有經驗的好心人幫助下，房俊丹在快手上開了特產店，通過快手直播，借助黃河鎮新疆大棗批發市場，干起了電商，銷售新疆大棗、葡萄干、核桃等特色產品。
為了保證質量，他沒有直接讓廠家打包發貨，而是拖著殘疾的身體親自挑揀、嚴格把關、親自包裝，他說：“干電商，要憑良心，產品質量是最重要的。我不能對不起幫助我的人，也不能辜負粉絲的信任，要嚴格把關、薄利多銷。”如今，隨著電商的起步，這個精神的小伙子臉上也有了笑容，生活也越來越有奔頭了。“雖然我身體癱瘓，但是我也要‘站著’活著，活出個樣來。”房俊丹說。
孵化帶貨達人 逐夢電商時代
5月20日，見到位于黃臺國際電子商務產業園的播有道短視頻孵化中心負責人王浩，正是吃晚飯的時間。顧不上吃飯，他對正在辦公室忙碌的工作人員說:“來不及出去吃飯了，抓緊訂幾盒外賣吧。”王浩說道，再過一小時，他將開始另外一場直播督導，“檔期”很滿，工作的節奏必須快。
現在正是直播的爆發期和紅利期，2018年年底轉型開始直播，該公司不僅自己有數十位主播，且孵化了近百位直播帶貨達人。
據了解，王浩的辦公桌上堆放了阿膠、化妝品、服裝、小家電、首飾、紅白酒等數十個品類的商品。王浩說：“這些商品來自全國各地，還沒進入我們的直播流程里，現在處于驗貨階段。”王浩說，他們一是要核驗這些商品的各種證照，確保質量好、品質優；二是要試吃、試用，了解產品的特點、優點，也就是對產品的“習性”要了如指掌。
在天橋區，像王浩這樣的自己直播及孵化的專業人員已經有兩千多人，也出現了很多10萬級粉絲以上的直播大V。也有更多的企業正在嘗試和拼搏，在這快速蝶變的電商時代，搶抓機遇、勇做追趕潮流的追夢人。
近年來，天橋區電子商務一直處于全市電商的龍頭地位，現有黃臺、鳳凰山、齊魯云商、時代總部4大核心電商園區，建筑面積超過30萬平方米。面對當前更新迭代的電商格局，天橋區主動協調“今日頭條”“淘寶直播”“快手直播”等平臺、新媒體對接考察，搶抓直播機遇，積極鼓勵專業市場、傳統商貿載體、電子商務企業發展直播電商新模式。服裝、孕嬰童等品類的直播電商基地持續布局。
骨干電商齊發力 互聯網經濟異軍突起
加快電子商務產業發展，離不開骨干龍頭企業的帶動。為此，各區縣已在持續發力。
山東蘇寧易購商貿有限公司擁有中國領先的O2O智慧零售平臺、山東二五六互聯網科技有限公司打造了中國IT產業供應鏈共享服務體系、濟南邦贏信息技術有限公司的教育寶平臺已成為中國教育培訓行業第三方平臺領導者、濟南企叮咚信息科技有限公司是中國贈品營銷領域交易規模最大的領軍品牌，也是山東唯一一家入選2019年中國互聯網成長型企業20強榜單的企業……近年來，歷下區本著“政府引導、市場運作，面向產業、服務企業，資源共享、注重實效”的原則，統籌省、市、區、園四級優勢資源，推動區內電子商務企業加速發展，并為其他各類企業提供高效快捷、豐富安全的電子商務綜合服務。2020年一季度，實現網絡零售額44.8億元，位列全市第一名。
同時，歷下區電商直播運營機構也實現了迅猛發展。與淘寶建立合作關系的電商直播企業濟南市總計3家，全部在歷下區。此外，歷下區早在2017年便開始著手研究產業互聯網發展，并率先成立全市首家產業互聯網聯盟，謀求通過B2B模式，打破網絡零售商的壁壘，形成北方獨具特色的互聯網產業發展陣地。
作為全市數字經濟發展和融媒體發展的“先行者”，市中區在發展電子商務、直播經濟等方面有著顯著的優勢。5月21日，隨著市中新媒體產業融合發展直播基地授牌成立，市中區將抓住直播這一新風口，助力消費升級，釋放市場需求，扶持企業在疫情特殊形勢下更好發展。同時，市中區進一步通過更有思想、更加溫暖、更具品質的新媒體內容，全方位展示市中形象，傳播濟南高質量發展正能量，努力為加快建設“大強美富通”現代化國際大都市、打造“五個濟南”提供強大的精神力量、思想力量、宣傳支撐。
在濟南高新區，已聚集韓都衣舍、世紀開元、半畝花田、煒東電子等骨干電商企業1000余家，全市網絡零售前三名行業通訊器材、服裝鞋帽和護理用品類的龍頭企業均在高新區；三大主力行業在直播電商營銷方面持續發力，推動了轄區網絡銷售額的大幅提升。
韓都衣舍早在2016年起就開始通過網絡直播等技術進行產品宣傳銷售，2018年在集團總部與韓國分公司均建立了自己的視頻直播基地，簽約數百名優秀主播資源，每天16小時不間斷直播。2018年，隨著淘寶平臺直播快速爆發，山東半畝花田生物科技有限公司順勢成立直播間，每日循環直播，平均在線觀看量達3萬以上，并長期在淘寶直播榜身體護理賽道穩居前三。
高新區將深入推動直播電商與傳統電商產業有機融合，大力發展電商直播新業態，不斷創新多渠道銷售模式，拓展線上銷售渠道，擴大市場銷售總額，促進商務流通模式迭代更新，力爭未來三年內打造成為全市乃至全省的直播經濟總部基地和電商直播產業帶，達到入駐電商直播服務企業100家以上。
